蒙牛之道：中国企业快速发展策略分享

来源:互联网  时间:2008-07-04 10:02:50  浏览:26次

由南方都市报和新京报主办的第3届中国实战营销高峰论坛暨2005中国十大营销事件、人物、专家评选颁奖典礼于2005年12月17-18日在广州颐和大酒店召开，本次论坛主题为“娱乐营销、战略公关”。以下为蒙牛主管营销副总裁孙先红的主题演讲：

　　孙先红：大家好！

　　谈到中国企业快速发展的时候，不妨大家去买《蒙牛内幕》，我想这比今天的门票便宜多了。因为来到广州，我看到了这样的主题，“娱乐营销、战略公关”，所以在昨天晚上的时候，我把演讲的内容稍微调整了一下，使之能够和这样的主题稍微的扣一下。今天我想跟大家分享三个方面的话题。一个是蒙牛人的品牌观点，企业在快速成长的过程中，实际上牵涉到如何快速创建品牌的话题，就是我们如何深刻的理解品牌，如何站在消费者的角度上看待消费者的心理活动，这是今天的一个话题。第二个想谈一谈蒙牛的营销观点，蒙牛内幕里有25个法则，今天我想谈事件营销，用事件营销的点连成品牌营销的线，今天我仍然想谈一谈超级女声，因为许多人都说超级女声如何如何，应该说这是最正式的一次场合，谈我们蒙牛人自己真正的观点，超级女声成功的原因何在。最后一点，也想跟大家分享一下的是在快速发展的过程中品牌的维护。我今天就谈这三个方面的话题。

　　蒙牛人的品牌观点

　　跟大家分享第一点。老掉牙的话题，什么是品牌，这个话题往往都是专家说来研讨的，品牌的历史纬度、文化纬度，你拿品牌的书看，越看越迷糊，实战营销我们更希望站在消费者的角度上看什么是品牌，品牌不是在企业家的手里，而是在消费者的心里，消费者如何看。这是昨天我来的时候穿的一双鞋，这双鞋值多少钱？一百块钱左右，一双很普通的旅游鞋。加上一个标志，可以卖到七百多块钱，全国统一售价，它也是中国的工厂里生产出来的。从消费者的角度上，这就是品牌。在去年的时候，我去波司登，随中央电视台的品牌中国走进企业，也看到了这样的现象，波司登的工厂在给全世界的知名品牌做加工，这是我现场拍的一张照片(图)，耐克的羽绒服，当时他们的车间主任领着我，说中国人真傻，我们生产的羽绒服三百多块钱，给耐克加工打上他的标志就卖一千多块钱，我不好发表言论说品牌的力量。路易威登这样的包，至少都是一万块钱(图)。如果这样理解，品牌就是刚才我们所看到的，消费者的心理活动，应该说这不是完全准确。我们做营销做企业的一定要深刻的把握消费者的心理活动。

　　作为我们蒙牛人，往往是经常站在消费者的角度上研讨。我认为品牌可以分为两类，一类是满足别人的，说品牌是什么不明白，但是我拿了一万多块钱的包，我想让你知道我花了一万多块钱，因为你拿不起我拿得起，于是别人也想满足自己的胃口，花了三百多块钱买一个假的，这一类品牌在消费者的心理活动中，就是要满足别人，实际上他说不出来，但是他的心理活动就是要满足别人。一双皮鞋几千块钱，甚至上万块钱，一件西服一两万块钱，这是一类品牌。还有一类品牌是自我满足，没有炫耀性，像蒙牛的牛奶，没有人早晨一上班说我喝的奶是蒙牛，中国航天员专用奶，那肯定是神经病，但是他喝了之后心里踏实放心。我们研究这个干什么，就是想说第一类品牌满足别人的品牌，你不仅要说服消费者本人，更主要的是你说服消费者周围的人，让所有人都知道LV的包低于一万块钱买不到，你的产品才能快速销售。那么这一类的企业是不是也难做？我们当地有一个烟的品牌叫冬虫夏草，全中国最贵的烟，二千多块钱一条，没有做过广